Maar hoe begin je er aan? Eerst met SEO, of SEA of met beide?
Je zal wel creativiteit nodig hebben om je op het veranderlijke zoekgedrag van je doelgroep te richten, maar belangrijk is dat je website goed zit.

Hoe zit het met jouw website? Heb je onlangs nog gecontroleerd of je website sterk scoort op vlak van SEO?

Kan je op volgende vragen een positief antwoord geven? Dan ben je waarschijnlijk goed bezig, als er hier en daar nog een antwoord ontbreekt, dan kan het interessant zijn om de huidige website op te frissen of om een nieuwe website op te zetten.

Alles start met het bepalen van je doelstellingen. Je kan online kiezen uit pakweg 5 strategieën waarvoor de site kan dienen:

1. Content gedreven: De website is voornamelijk opgezet om bezoekers op de website te informeren over een bepaald bedrijf, merk of dienst. Deze sites bevatten algemene bedrijfs-, product- en contactinformatie.
2. E-commerce: De website heeft of is een webshop en verkoopt rechtstreeks producten of diensten online
3. Lead-generatie: De website probeert zo veel mogelijk potentiële klanten en offertes te genereren
4. Customer-service: De website is vooral klantgedreven en biedt informatie en antwoorden aan klanten.
5. Branding: De website bestaat er vooral in om een merk (kan ook een bedrijf of dienst zijn) te versterken in zijn imago.

Een bezoeker komt naar je website met een behoefte om iets te vinden, te doen of te krijgen. Een site heeft slechts enkele tellen om een bezoeker te overtuigen om verder te surfen op de website.

Zorg er dus voor dat je weet waarom mensen naar je site komen en geef een (herhaaldelijk) antwoord op die vraag of behoefte. Verlaag de drempel voor de bezoeker door te tonen dat anderen hen voorgingen (pers, awards, referenties, klanten, cases).

Ook is het belangrijk dat de site gebruiksvriendelijk is en dat alle functionaliteiten werken, ook in verschillende browsers. Dit wil zeggen dat je site zo opgebouwd is dat zoekmachines en surfers op elk moment weten waar ze zich bevinden op de site.

Relevante content is essentieel voor het succes van een website. Zorg dat teksten uniek, duidelijk, interessant, correct, bondig en goed gestructureerd zijn. De juiste inhoud kan mensen aanzetten tot een aankoop, helpt je goed vindbaar te zijn in zoekmachines en relevante inhoud trekt links aan.

Het wordt dan ook vaak onderschat hoe belangrijk goede teksten zijn die ook nog eens goed leesbaar zijn. Sterke tekstschrijvers zijn dan ook van onschatbare waarde.

Naast teksten is het ook erg belangrijk dat je website qua look & feel aansluit bij je doelgroep. De site moet er niet alleen mooi uit zien, maar ook in de smaak vallen bij de mensen die je wil bereiken.

De inhoud van je pagina’s moet leesbaar zijn door de zoekrobots. Er zijn heel wat technieken om je site organisch te optimaliseren voor zoekmachines. Deze optimalisatie wordt ook wel SEO (Search Engine Optimization) genoemd. SEO is nog steeds één van de goedkoopste online manieren om aan bezoekers te komen en vormt daarmee een absolute basis bij de opbouw van een website. Het kiezen van de juiste zoektermen of keywords om je website te optimaliseren is één van de belangrijkste stappen in SEO.
Lees hier meer over SEO.

Als zoekmachines zoals Google je pagina’s niet kunnen bereiken of ontleden, dan zullen ze je site negeren en zal je geen goede rangschikking krijgen. Plaats geen tekst in je beelden zelf, en maak je code toegankelijk. Probeer zoveel mogelijk inkomende links van relevante sites te krijgen en je eigen pagina’s onderling te linken.

Hoe specifieker en relevanter de link, hoe beter voor je ranking in bijvoorbeeld Google.
Naast het organisch optimaliseren van je website, kan je ook betalen via Google Adwords voor extra zichtbaarheid op de zoekmachines. Dit wordt SEA (Search Engine Advertising) genoemd en is bij correct gebruik zijn investering dubbel en dik waard.

Een website kan een ontzettend succesvolle marketingtool zijn, en dus meten is weten. Het is daarom van groot belang dat je statistieken bijhoudt. Google Analytics is een gratis tool die perfect gebruikt kan worden om de effectiviteit te meten.

Stel op voorhand welke doelen je wilt bereiken en meet het resultaat. Achterhaal waar de bezoekers vandaan komen, wat ze precies op de site doen en waarom ze de site weer verlaten. Verkoop je via je website producten of diensten? Dan geven de analytics je ook inzicht in de flows en bronnen die je verkoop het sterkst ondersteunen.

Door regelmatige metingen kan je met de bezoekersstatistieken veranderingen waarnemen en waar nodig inhoud en uitstraling bijsturen.

Als de inhoud van je webpagina’s niet regelmatig wordt aangepast en up to date is, zullen de bezoekers afhaken en zoekmachines je lager ranken. Het is heel eenvoudig om zelf een site interessant en levendig te houden met een Content Management Systeem (CMS). Dit kan je doen door regelmatig blogs of nieuws te posten, of je pagina’s aan te passen om de paar maanden.

Daarnaast is ook de techniek niet onbelangrijk. Webtechnologie evolueert immers zo snel, dat een website na een paar jaar niet meer meekan met de meest hedendaagse normen. We zien zo bijvoorbeeld nog steeds heel wat websites die niet geoptimaliseerd zijn voor tablets en smartphones.

De termen folder en brochure worden vaak door elkaar gebruikt, maar zijn eigenlijk niet hetzelfde.

Bij het drukken wordt drukinkt overgebracht op een te bedrukken materiaal (meestal papier of karton) met behulp van een drukvorm en een drukkracht. Er zijn veel verschillende technieken.

Dit gaat over alle handelingen die na het drukken worden uitgevoerd. Denk hierbij aan snijden, vouwen, rillen en stansen, maar ook lamineren, binden, hechten etc.

Papier/karton dat is voorzien van één of meer strijklagen. Daardoor is het mogelijk er met fijne rasters op te drukken. De strijklaag kan mat, ‘silk’-achtig, glanzend en zelfs hoogglanzend zijn.

Persvernis wordt vaak gebruikt als beschermlaag op het drukwerk zodat de inkt minder makkelijk zal ‘afgaan’ op de tegenovergelegen pagina.

Recto is de voorzijde en verso is de achterzijde van een blad papier. De term recto verso wordt gebruikt om dubbelzijdig (af)drukken aan te geven.

Het bedrukte loopt door tot de rand van het papier. Hiervoor moet de opmaak minimaal 3 mm groter zijn aan de aflopende zijdes. Er worden snijtekens voorzien.

Drukproces opgebouwd uit de vier basis kleuren CMYK, met deze kleuren kunnen bijna alle kleuren nagebootst worden.

Een redelijk nauwkeurige weergave van de pagina’s zoals deze er uiteindelijk gedrukt uit zullen zien.

De extra ruimte van een drukvel waaraan de grijper van de pers het papier kan vastgrijpen. Deze ruimte kan je niet bedrukken. Dit komt meestal bij enveloppen voor.

Niet gevouwen, vlak blad papier.

Beelden kunnen in vele verschillende bestandsformaten opgeslagen worden zoals JPEG, TIFF, PDF, GIF, PSD, SVG, PNG,… Maar niet alle beelden die je vindt of maakt zijn daarom geschikt voor drukwerk of schermgebruik.

Wat zijn zoal de verschillen tussen de bestandsformaten die gebruikt worden voor het opslaan van afbeeldingen? Bij de meeste bestandsformaten wordt compressie toegepast om de bestandsgrootte te verkleinen. Hierdoor verliest je afbeelding kwaliteit.

Hieronder een kort overzicht.

Een rasterafbeelding bestaat uit pixels. Alle pixels samen vormen een afbeelding. Bij vergroting van een rasterafbeelding neemt de kwaliteit aanzienlijk af. De pixels worden hierbij uit elkaar getrokken waardoor de afbeelding er korrelig gaat uitzien en onscherp wordt.

Bekende bestandsextensies van rasterafbeeldingen voor beelschermgebruik zijn: JPG, GIF en PNG. Bestanden die je aanlevert voor drukwerk hebben best een voldoende hoge resolutie. Zie onder in het hoofdstukje Resolutie.

Vectoriseren is het omzetten van het logo in pixels naar een lijntekening. Een gevectoriseerd bestand is dus een afbeelding met of zonder tekst dat alleen bestaat uit lijnen.

Een gevectoriseerd logo bevat geen pixels en kan dus onbeperkt vergroot worden zonder kwaliteitsverlies. Bekende bestandsextensies van vectorbestanden zijn EPS en AI.

Logo’s worden bij voorkeur gevectoriseerd aangeleverd in EPS of AI.

Afhankelijk van wat je met je afbeelding wilt doen (laten drukken of op een beeldscherm bekijken), is er een groot verschil in de kwaliteit die je nodig hebt. Ook de toepassing of context van het drukwerk zal bepalen welke resolutie je beeld minimum moet halen.

Beelden worden best aangeleverd in EPS, TIFF of JPEG.

Het beeld dat je aanlevert moet voldoende DPI hebben bij het uiteindelijke drukformaat. Hoe hoger de eindresolutie, hoe beter de kwaliteit. Voor standaard drukwerk op papier is de norm 300 dpi, voor grootformaat drukwerk mag het lager zijn.

Is dit niet het geval en moet je beeld nog omgezet worden naar 300 dpi? Dat kan, maar dan veranderen ook de afmetingen van je afbeelding. Als je de print-afmetingen weet, dan kan je omrekenen of je beeld voldoende resolutie heeft om te laten drukken.

Afbeeldingen die je downloadt van het internet voldoen absoluut niet aan de eisen voor drukwerk, deze hebben meestal een te lage resolutie (72 DPI) en kunnen niet voor drukwerk gebruikt worden.

Programma’s als MS Word, MS Excel of MS PowerPoint zijn niet geschikt om beeldmateriaal te maken en aan te leveren. Beeldmateriaal dat geplaatst is in een Word document is meestal niet bruikbaar.

Als je beelden aanlevert voor website-gebruik kan dit in JPEG, PNG, SVG of GIF. De beelden moeten in RGB staan, wat meestal het geval is.

De resolutie voor beeldschermgebruik is 72 DPI. Hou er rekening mee dat als je een beeld moet vergroten dat de kwaliteit hierdoor daalt en het resultaat onscherp kan zijn.

Mogelijk krijg je de vraag om beelden transparant aan te leveren. Dit betekent dat je beeld een doorzichtige achtergrond heeft (en geen wit vlak).